Strategi berbasis data adalah masa depan pemasaran: Agensi

Strategi berbasis data adalah masa depan pemasaran: Agensi

Gerbong Berita Dunia - Kondisi ekonomi yang lamban dan transformasi digital telah memberikan latar belakang yang menantang bagi pemasar, Agen Poker karenanya kebutuhan untuk fokus pada solusi berbasis data untuk memaksimalkan hasil, kata sebuah agen pemasaran digital.

Sebuah laporan yang dikeluarkan oleh Analytic, Data, Advertising (ADA) yang berfokus di Asia mencatat bahwa dengan menggunakan data yang relevan untuk memutuskan tindakan pemasaran, pemasar dapat membangun merek mereka, memanfaatkan emosi konsumen yang dapat memengaruhi keputusan pembelian mereka dan memanfaatkan tantangan ekonomi dan ketidakpastian.

“Dengan mengevaluasi data yang mereka miliki, pemasar merek dapat melakukan banyak hal, seperti mencuri perhatian,” kata direktur negara ADA Reach Indonesia Yogi Triharso.

“Ketika menghadapi krisis ekonomi, sebagian besar perusahaan akan mengurangi pengeluaran pemasaran mereka. Jadi, jika Anda melanjutkan upaya pemasaran Anda, Anda akan menjadi satu-satunya di sana, dan masyarakat akan mengingat merek Anda ketika ekonomi membaik. "

Mayoritas pemasar menganggap upaya pemasaran mereka dipengaruhi oleh pertumbuhan ekonomi yang lambat hingga sedang, menurut Outlook 2020 untuk Pemasar Asia Tenggara yang dikeluarkan oleh ADA, mensurvei 200 pemasar yang 20 persennya berasal dari Indonesia.

Agen Domino

Dana Moneter Internasional (IMF) baru-baru ini menurunkan proyeksi pertumbuhan ekonominya di Asia menjadi rata-rata 5 persen pada 2019 dan 5,1 persen pada 2020, atau lebih rendah 0,4 dan 0,3 poin persentase dari proyeksi terakhir pada April. Pertumbuhan ekonomi Indonesia menyentuh level terendah dalam lebih dari dua tahun, yaitu 5,02 persen pada kuartal ketiga tahun ini.

Hal ini mengakibatkan pemasar menunjukkan keraguan terhadap anggaran pemasaran mereka, dengan 68 persen responden yang disurvei dalam laporan pandangan ADA mempertimbangkan anggaran pemasaran mereka menjadi "cukup", dan bahwa pengorbanan perlu dilakukan.

Pemasar juga mengatakan mereka berjuang untuk mendapatkan pelanggan baru. Lebih dari tiga perempat pemasar dalam survei menganggap diri mereka mengalami pertumbuhan pelanggan baru yang lambat hingga stagnan. Layanan keuangan, telekomunikasi, dan barang-barang konsumen yang bergerak cepat (FCMG) adalah tiga sektor yang paling terpengaruh.

Yogi melanjutkan dengan mengatakan bahwa di tengah tantangan dan ketidakpastian dalam ekonomi secara keseluruhan, pemasar perlu mengadopsi strategi baru untuk menghindari situasi.

“Kami di ADA memiliki kerangka kerja yang disebut IDEA, yang merupakan kependekan dari identifikasi, data, ekstrak dan tindakan,” kata Yogi, memastikan bahwa data yang dikumpulkan oleh ADA bersifat anonim dan tidak dapat dilacak kembali ke pelanggan.

Pertama, ia menjelaskan, pemasar perlu mengidentifikasi wawasan bisnis dan tindakan inti yang ingin mereka capai. Kemudian, mereka perlu mencari tahu data apa yang mereka butuhkan untuk menyelesaikan masalah dan, setelah itu, mengekstrak wawasan yang diperlukan dari data tersebut sehingga analisis dapat menghasilkan tindakan yang berdampak dan perlu untuk bisnis mereka.

Direktur negara ADA Indonesia Faradi Bachri mengatakan pelacakan data individu tidak akan bermanfaat bagi ADA, karena agensi hanya mencari data perilaku pelanggan yang dapat dikumpulkan tanpa identifikasi pribadi.

Untuk Indonesia, pemasaran digital siap tumbuh hingga 17 persen tahun ini, kata direktur pelaksana ADA Indonesia Kiril Makovski.

"Kami melihat banyak potensi dalam pemasaran digital," kata Kiril kepada wartawan.

Lengan lokal raksasa teknologi Korea Selatan Samsung Indonesia dan e-commerce buatan sendiri unicorn Tokopedia adalah di antara beberapa perusahaan yang menginvestasikan potongan besar anggaran pemasaran mereka untuk iklan digital tahun ini. Yang pertama mengalokasikan 46 persen anggaran iklannya untuk platform digital, sedangkan yang kedua mengalokasikan 36 persen.

“Tahun 2020 adalah tahun yang menarik. Perusahaan dengan merek, yang memahami tren konsumen selama masa seperti ini dan dipersenjatai dengan data, wawasan, dan strategi yang tepat, dapat menggunakan tahun ini sebagai kesempatan untuk mencuri perhatian. ”Chief executive officer ADA Srinivas Gattemneni telah menulis dalam publikasi survei .